天眼新知洗浴向南修脚向北养生内卷中蕴含大商机
天眼新知洗浴向南修脚向北养生内卷中蕴含大商机
如果说有一个地方四季如春，那一定是澡堂。眼下随着气温跳水，“一秒入冬”模式开始，未来几个月，年轻人又可以满心欢喜出入所谓的“大保健”场所了。
曾经十多年前中年大叔们才沉迷的娱乐活动，如今已被新一代年轻人占领，在汤泉会馆享受着沐浴、足疗、喝茶、打牌多元一体的休闲……从穿上宽松的衣服，将自己不适的肩颈与后背暴露给师傅的那一刻开始，这代年轻人就已经被养生保健经济“傍”上了身。
谈及中国的洗浴文化，据现在已有上千年历史。西周时期，人们除了洁身净体，还赋予其隆重的文化礼仪。南北朝时则开始出现公共浴室，随着沐浴文化在唐朝发展到顶峰，洗温泉、中药泡浴、蒸汽浴也开始出现，并在民间流行。
改革开放以来，我国的洗浴行业得到迅猛发展，早期以解决居民洗澡问题而存在的大澡堂子彻底脱胎换骨，变成了愈发讲究的“洗浴文化”。各类养生会馆、洗浴中心把经营范围开设得越来越广，装修越来越豪华，日式风、北欧风、摩洛哥野奢风，各类冲浪浴、脉冲药浴、芬兰浴、冰蒸等，开始成为年轻人猎奇打卡的主角。
天眼查数据显示，截至2022年10月27日，我国已有万余家为在业、存续、迁入和迁上海装修人工。其中，贵州以16.4万余家位居全国之首，约占装修风水知识总量的%；江苏、山东、河南、安徽分别以3.8万、3.2万、2.8万、2.5万基础装修预算位列前五。河北、辽宁、广东、浙江、四川也分别上榜，各省内均有超1.2中年装修风格。相对传统观念里更喜欢澡堂文化的北方，南方洗浴产业增势迅猛，全国前十的洗浴大省里，过半位于南方地区。
天眼查研究院分析发现，目前我国洗浴行业整武义装修为主，相对抗风险能力不强。但因为行业准入门槛相对较低，使装修打胶数量保持持续增长。
天眼查数据统计，十年来寿司店装修风格的注册数量整体呈上涨态势。值得一提的是，2020年受影响，大众对健康和养生的度普遍提高，洗浴相关产业也增速迅猛。其中，202档口装修注册数量达到历史峰值约14.4万家，同比2020年增长超过%；综合来看，集中在近三年成新房多久可以装修数量，占比装修器材总量的一半以上。
如同“粽子、汤圆的甜咸之争”一样，南北方由于文化差异和风俗习惯不同，在搓澡洗浴的文化理念话题上，也产生了有趣的派系之争。像以沈阳为中心，辐射东三省的“北派”搓澡讲究大开大合，力求搓走皮肤和筋骨上的污垢，促进皮肤血液循环；而以扬州独领的“南派”则更讲究细腻周到，技术、力量尽在方寸之间。
作为人们口口相传的“全国洗浴中心”东北，大大小小的洗浴门店就像北上广的便利店一样随处可见。洗浴文化也同二人转、冰雪景观一样，成为当地响当当的地域名片，还以肉眼可见的速度向南方输出着北派文化。如今不少南方的洗浴中心，也能看到如“自助餐、搓澡、红酒浴、大堂留宿”这类东北洗浴的传统项目。
天眼查数据显示，目前东北三省（蓬莱装修f5装修半包表数量为3.1万余家，占比装修公司设计总量的6.6%。其装修问答类型与居民服务、住宿和餐饮业相关。
东北洗浴闻名遐迩，除了其津津乐道的澡堂文化，另一面也得益于其装修得金碧辉煌，甚至可以说是内卷到奢华的“里子”。从温泉汗蒸到养生会馆，从中式、泰式再到摩洛哥风，在东北的洗浴中心里，各类风格、设备、用品应有尽有，满足泡、搓、按、蒸一条龙。
相关点评行业报告曾统计，全国仅有10%的洗浴中心占地超00平米。其中，东北排名靠前的洗浴中心里一半都可以达到这种标准装修质保数据来看，东北三省的洗浴商家实力也确实更雄厚。据天眼查统计，黑龙江、吉林、辽宁三省注册资本在0万-1000万、1000万以简约田园装修总量占比达到了8.7%，明显领先于洗浴大省的贵州、江苏同区间注册资本水平。
尽管会馆装修豪华高贵，但在东北洗浴本身却并不算贵。以东北洗浴的“天花板”沈阳为例，天眼查数据统计，目前老房装修价格超过20家，约占整个东三省洗浴相关企业总量的9%。在这里，就算是型洗浴中心，单人浴资门票也就从40多元到百元不等。像沈阳的洗浴地标“雅致”，单人洗浴＋自助晚餐也只要1元。
天眼查研究院分析认为，亲民的价格、贵族般的享受、健全的设施，让东北的洗澡发展成了百姓日常生活文化。另外，东北洗浴提前完成从传统澡堂到豪华洗浴，再到休闲疗养中心的进化，让其服务不仅包括传统洗浴汗蒸和项目，连影院、KTV、书店、麻将馆、海鲜自助、美发美甲等综合业态也覆盖，这让东北洗浴成为了国内洗浴养生行业的“弄潮儿”。基于“客户视角”的洗浴文化，再配上老少皆宜、功能全面的场景服务，有效带动了东北洗浴经济的快速发展。
相关洗浴数据报告曾显示，我国洗浴行业的整体消费为1400亿元，单单沈阳这一座城市，就消费了18亿元。相对一些南方城市，洗浴旺季消费额达淡季10倍的爆发式现象，在大连、沈阳、哈尔滨、长春这类北方城市洗浴，全年都维持着较为平均的消费水平，旺季消费k22只比淡季多10%。值得一提的是，20-30岁的年轻人正成为东北洗浴消费主力，高学历也正成为洗浴人群的新特征，未来东北洗浴的消费潜力将更大。
相比北派搓澡技术，注意力道，南方的搓澡则更讲究细致，甚至有“八轻八重八周到”一说，这点以扬州的洗浴理念最独具一格。
扬州传统修脚搓背等技艺名噪天下，并传承数百年。乾隆曾题词：“扬州擦背，天下一绝，修脚之功乃肉上雕花也。”2015年扬州《天眼新知｜洗浴向南修脚向北！养生内卷中蕴含大商机》正式列为国家行业标准，2018年扬州传统搓背术被评为市级非物质文化遗产项目。
“八轻八重八周到”是扬州搓背的精髓所在。经过千百年来传承，每一位老师傅在搓澡时，都有自己独特的韵律节奏：既要求角度、力度、速度，“三度”和谐统一，也讲究轻而有感、重而不疼、轻柔护肤、重按健体的养生保健技巧。
作为扬州的国标产业和经济名片，冲击下，扬州洗浴行业曾一度遭遇困境。对此，扬州曾发布关于支持接触性居民服务业市场主体纾困解难的八项措施，为洗浴足浴服务、理发及美容服务、养生保健服务等接触性居民服务业市场主体纾困解难。
复工复产，以及推出的商家复苏优惠政策，让扬州的洗浴生意再度红火起来。天眼查数据显示，目前扬州洗浴相关企业数量为19余家。其中，集中在2022年前三季度注册的洗浴相关企业数量，已经达到2020年全年洗浴相关企业注册总量的1.1倍，预计2022年将迎来后的企业注册新峰值。
与源远流长沐浴文化齐名的，还有扬州老浴堂的传统绝技修脚术。在扬州街头，随处分布着大大小小的足疗店，20-30元就能做个舒服的足疗和修脚。天眼查研究院综合“洗浴、汗蒸、、足疗、”等多个经营范围进行统计，发现扬州了洗浴和足疗服务的相关企业数量更多，总数超过00家。其中，.9%为个体工商户，13.5装修百安居。
值得一提的是，同为洗浴界的标杆城市，扬州洗浴相关的专利信息数量高达0余个，约是沈阳洗浴相关专利信息数量的1.9倍，其相关专利的类别主要分布在发明、实用新型和外观设计领域。
比起南北文化差异大、仪式相对隆重的洗浴搓背来说，足疗这项简单休闲项目，可谓是“南北通吃”。
2020年足疗行业报告曾做出统计，2020年我国足疗店数量超过百万户，市场份额突破00亿元，从业人数近三千万。国家更是印发了足疗行业发展“十四五”规划纲要，各地方也出台相应政策提高足疗保健的行业渗透。
天眼查数据显示，目前我国约有110万余家足疗相关企业。江苏、山东、广东、四川、河北是全国排名前五的足疗大省，五省内足疗相关企业占比全国足疗相关企业总量近4成。江苏和山东一马当先，省内足疗相关企业均超过10万家。
相对于行业火爆，但却没有酝酿出几家真正成规模企业的洗浴行业，足疗产业在国内遍地开花。天眼查统计数据显示，颐而康、华夏良子、天之道、千子莲、足生堂等都是足疗足浴行业的知名品牌，不少在国内拥有几百家连锁店面。曾经红极一时的重庆富侨还远赴澳大利亚上市，成为了“中国足浴k22股”。
天眼查研究院分析，随着生活工作节奏加快，越来越多的后、00后开始用“泡脚取代泡吧”，足浴也不再是中老年人的专属，未来健康养生观念年轻化，消费人群扩大化是必然趋势，足疗也将从单一的行业功能向场景化服务转型，如结合了养生保健、健康餐饮、聚会娱乐、美容整合等业态为一体的综合休闲社交场所将是新发展方向。
以“脚都”长沙为例，天眼查统计，目前长沙拥有1.3万余家足疗相关企业，颐而康、天之道都兰州精装修红品牌。在长沙的足疗店，足疗师除了掌握泰式古法、经典艾草足疗、足底精油等多类手法外，店内还有红油抄手、烤冷面等各类美食供应，同时还有私人影院，K歌衍生服务等。通过一站式服务，超值满足客户需求，长沙已形成了自己独有的足疗特色和风格，也摆脱了传统足浴水平低、同质化的恶性竞争。
目前国内洗浴足疗行业正渐渐摆脱野蛮生长，在监管和扶持的力量下有序向精品产业发展。对此，天眼查研究院分析建议，随着目标人群趋向年轻化，目标阶层和消费习惯也开始改变，企业商家不仅要重新思考和把握消费者诉求，也要更新思路，从服务理念、运营效率、营销玩法和内容创新上做更多尝试；而对于连锁品牌，如何加强从业技术培训和资质认定标准，加强员工关怀并留住企业人才，也是一个值得深度思考的问题。
